Números de espectadores de House of the Dragon v El Señor de los Anillos: ¿Qué programa es el rey?

Esto fue publicado hace 10 meses.

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No hay programas de televisión mucho más grandes que House of the Dragon y The Rings of Power. La precuela de Juego de Tronos de HBO y el spin-off de El Señor de los Anillos de Amazon Prime Video se encuentran entre los programas de televisión más caros jamás realizados, y las figuras de la industria han estado esperando para ver si la apuesta vale la pena: ¿obtendrán grandes cifras? ¿Y qué espectáculo reinará de forma suprema?

Resulta que encontrar la respuesta es casi imposible, porque la métrica utilizada para determinar qué programas de televisión obtuvieron los mejores resultados (los ratings) no tiene sentido en la era actual del streaming.

Eso no significa que los streamers no estén observando los números con la vigilancia de un halcón. Simplemente significa que no los comparten con el resto del mundo, excepto cuando hacerlo les conviene a sus intereses. Prime y Binge (que tiene los derechos de transmisión local de House of the Dragon) se negaron a compartir datos para este artículo.

Anillo de fuego: ¿Los Anillos de Poder o La Casa del Dragón están ganando la batalla de los éxitos de taquilla?Crédito: Amazon/HBO

El día después de lanzar los dos primeros episodios de su serie más cara de la historia, Prime pregonó su éxito, afirmando que la adaptación de Tolkien había “atraído a más de 25 millones de espectadores en todo el mundo en su primer día, rompiendo todos los récords anteriores, marcando el mayor estreno en la historia de Prime Video”. Sin embargo, en las seis semanas posteriores, se ha mantenido notablemente silencioso sobre su desempeño.

HBO también elogió a los 10 millones de espectadores estadounidenses que vieron el estreno de House of The Dragon en su primer día. A nivel local, Foxtel afirmó que el primer episodio había sido visto por 1,235 millones de espectadores a través de sus plataformas de cable y streaming en su primera semana, lo que lo convierte en "el estreno más grande de cualquier programa en la historia en Foxtel y Binge". Pero más allá de eso, ha habido silencio de radio.

Si las redes sociales sirven de indicador, House of the Dragon está ganando la batalla de los mega shows, siendo tendencia tanto en Google como en Twitter por más tiempo y en mayor volumen que The Rings of Power (o Lord of the Rings). El interés inevitablemente aumenta semanalmente a medida que caen nuevos episodios.

La agencia de calificación Nielsen monitorea los servicios de transmisión en línea en los EE. UU. Y, aunque su metodología no es del todo clara, la industria generalmente considera que sus cifras son bastante precisas.

Morfydd Clark como Galadriel, el guerrero elfo, en El señor de los anillos: Los anillos del poder. Crédito: Amazon Prime Video

El último gráfico de Nielsen muestra que The Rings of Power registró 988 millones de minutos de visualización en sus primeros tres episodios (poco más de 3,6 millones de espectadores por episodio) en la semana del 12 al 18 de septiembre, mientras que House of the Dragon tuvo 960 millones de minutos en cinco (3,14). millones de espectadores por episodio).

Cuando se suma la cantidad total de minutos vistos a través de transmisión por la cantidad total de minutos de ejecución, HOTD ha registrado 12,49 millones de vistas de episodios completos (en cinco episodios) en comparación con 12,64 millones de LOTR (en cuatro). Por episodio, eso pone a Rings of Power al frente.

Pero la audiencia total de Dragon es mucho mayor que eso, ya que el programa también se transmite por cable a través de HBO. El periódico comercial estadounidense Variety afirmó el mes pasado que después de cinco episodios la serie tenía un promedio de 29 millones de espectadores estadounidenses en todas las plataformas. Según los informes, la última temporada de Juego de Tronos promedió más de 44 millones.

En Australia, los ratings de Foxtel se reflejan en la encuesta de audiencia de televisión por suscripción de OzTam. Pero es complicado porque un solo episodio se transmite varias veces en múltiples canales a lo largo de una semana, y cada uno de esos espacios atrae sus propios números. En el transcurso de los siguientes 28 días, cada uno de esos espacios acumula sus propios datos consolidados para ponerse al día: aquellos que graban el programa para verlo más tarde.

Daemon Targaryen (Matt Smith) se prueba el Trono de Hierro en House of the Dragon. Crédito: HBO/Binge/Foxtel

Por lo general, parece que los episodios atraen una audiencia agregada de al menos 400.000 personas a través de la transmisión y la puesta al día durante el primer mes en Foxtel.

Esos números están separados de las cifras de BVOD (espectador de transmisión a pedido), que es donde lo ven las personas que lo ven a través de la opción "transmitir" en Foxtel. Otros 200.000 aproximadamente miran de esta manera.

Y luego, por supuesto, está la audiencia de Binge, que no se mide públicamente en absoluto.

El transmisor se negó a proporcionar números cuando se le preguntó por esta historia, pero la directora ejecutiva Alison Hurbert-Burns dijo que House of the Dragon se había convertido en “el mayor estreno de todos los tiempos” cuando se lanzó en la plataforma el mes pasado. "Y con el crecimiento semanal, la serie se perfila como la serie más grande de todos los tiempos en Binge". (Vale la pena tener en cuenta que Binge no se lanzó hasta mayo de 2020).

La conclusión es que, a menos que los transmisores nos lo digan, en realidad no tenemos forma de saber cuántas personas están viendo sus programas más importantes. Y esa opacidad no es sólo una irritación para los periodistas: es un punto de fricción para los creadores de contenido que a menudo tienen poca idea de cómo se están desempeñando sus programas. Y eso hace que sea difícil defender un mejor acuerdo.

Pero todo esto podría estar a punto de cambiar, al menos de alguna manera. ¿La razón? Publicidad. Precisamente lo que el streaming parecía decidido a evitar.

La única razón por la que tenemos calificaciones es para que los anunciantes puedan ver a cuántas personas llegan sus mensajes y las emisoras puedan establecer los precios por tiempo publicitario. La transparencia y la precisión (dentro de los límites del muestreo estadístico) son claves para el sistema.

Tradicionalmente, los streamers han estado más preocupados por adquirir y retener suscriptores que por el éxito de los programas individuales (es por eso que su marca domina su publicidad: te registras en una plataforma, no en un programa). No han necesitado revelar cuántas personas están viendo programas individuales porque no venden publicidad.

Hasta ahora.

El viernes, Netflix anunció que su nueva opción con publicidad se lanzaría el 4 de noviembre a un precio de 6,99 dólares al mes para la opción básica, al igual que Amazon Prime Video. En Estados Unidos, formará parte del sistema de clasificación de Nielsen (solo para su nivel con publicidad) y en Gran Bretaña, sus cifras de audiencia serán informadas por el Broadcasters Audience Research Board.

Netflix aún no se ha registrado en OzTam en Australia. Se entiende que los datos de audiencia serán recopilados por Microsoft, que gestiona la plataforma publicitaria, incluidas las ventas.

Las fuentes sugieren que es probable que los datos estén disponibles sólo para los anunciantes. El resto de nosotros tendremos que adivinar.

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